美國奈飛公司在原創(chuàng)影視+付費會員模式上的巨大成功，使得2019年互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢行業(yè)打起了一場“視頻戰(zhàn)爭”，蘋果、迪士尼去年11月紛紛模仿奈飛的商業(yè)模式推出了原創(chuàng)視頻服務。據(jù)外媒最新消息，周四，這場視頻競爭中又迎來了一個巨無霸玩家，當天，美國老牌電視臺全國廣播公司(NBC)的東家發(fā)布了全新的視頻服務“孔雀”，它姍姍來遲地進入網(wǎng)絡視頻戰(zhàn)爭，將提供每月5美元的帶廣告會員。
據(jù)國外媒體報道，NBC是全球最知名的電視臺之一，也是美國傳統(tǒng)的三大電視臺之一，此次推出視頻服務的是NBC的母公司“NBC環(huán)球公司”，這也是影視媒體巨頭康卡斯特集團旗下的子公司。
周四，NBC環(huán)球公司在紐約洛克菲勒廣場30號總部向投資者發(fā)布了網(wǎng)絡視頻服務，其中，5美元的視頻會員將會插播廣告，免廣告會員則是每月收取10美元，這也是美國視頻行業(yè)會員的平均價格水平。
該公司宣布，對于康卡斯特或考克斯通信公司(美國有線電視運營商)的電視訂戶來說，免廣告視頻會員的價格將降至每月5美元。
眾所周知的是，今天的年輕人正在拋棄古老的有線電視、衛(wèi)星電視，正在通過互聯(lián)網(wǎng)點播各種視頻，或者觀看直播電視頻道。傳統(tǒng)的付費電視服務商以及電視臺已經(jīng)開始了重大轉型，紛紛轉移到了互聯(lián)網(wǎng)。而此次推出“孔雀”視頻服務，正是康卡斯特和NBC電視臺的轉型舉措。
據(jù)悉，“孔雀”這個品牌來自于NBC電視臺標志，這一視頻服務將于4月15日對康卡斯特的客戶首次亮相，節(jié)目包括美國NBC電視臺的一系列節(jié)目，如《干杯》、《30塊石頭》、《公園與娛樂》和《辦公室》，其他電視劇包括《法律與秩序》和《芝加哥:火》
該公司表示，這項服務將于7月15日在全美國范圍內(nèi)推出。預計到2024年將達到3000萬至3500萬活躍會員。
孔雀將是擁擠的網(wǎng)絡視頻領域的最后一批玩家。由奈飛公司主導，包括迪士尼公司的迪士尼+、蘋果公司的“蘋果電視+”、亞馬遜公司的視頻服務，Hulu(由迪士尼公司控制)和維亞康姆哥倫比亞廣播公司的CBS電視臺全部進入了視頻市場。
今年5月，AT&T斥資800億美元收購的華納傳媒公司將推出新的網(wǎng)絡視頻服務HBO Max。
與大多數(shù)從會員費賺錢的服務不同，康卡斯特將從伴隨其節(jié)目播出的商業(yè)廣告中賺取收入。
孔雀將包括10種廣告形式，例如所謂的購物廣告，它允許觀眾購買產(chǎn)品，但將廣告的數(shù)量限制在每小時不超過5分鐘。目前，美國電視臺每小時的電視廣告時長超過12分鐘。
在新的廣告形式中，品牌可以購買獨家贊助，將廣告限制在一集電視劇內(nèi)只有一個廣告。
“狂歡廣告”
NBC環(huán)球公司在一份聲明中表示，State Farm、塔吉特百貨和聯(lián)合利華公司是這項視頻服務的早期廣告商，這將帶來“數(shù)億美元”的初始廣告收入。
孔雀還將推出“狂歡廣告”，觀眾可以觀看電視劇的三集節(jié)目，廣告贊助商可以免費播放第四集。
NBC環(huán)球公司希望通過大量的數(shù)據(jù)來吸引廣告商，這些數(shù)據(jù)可以用來根據(jù)觀眾的興趣為他們定制廣告，包括來自康卡斯特有線電視機頂盒的數(shù)據(jù)。
據(jù)悉，免費服務的“孔雀免費”視頻服務將在全美國推出，包括超過7500小時的節(jié)目，包括經(jīng)典的全國廣播公司系列節(jié)目以及包括奧運會在內(nèi)的新聞和體育節(jié)目。
“孔雀會員”服務每月收費5美元，將播放超過15000小時的內(nèi)容，包括孔雀原創(chuàng)節(jié)目，提前收看全國廣播公司深夜脫口秀和更多體育節(jié)目。
NBC環(huán)球公司說，它將免費向康卡斯特和考克斯的有線電視訂戶用戶贈送，目前這兩家公司的訂戶超過2400萬。這些訂戶可以每月支付5美元來獲得無廣告會員。
在現(xiàn)有的網(wǎng)絡視頻服務中，只有Hulu是插播廣告的，另外，HBO Max的帶廣告版本預計在2021年推出。
孔雀的競爭對手從每月5美元的蘋果視頻服務到每月7美元的迪士尼+。奈飛公司標準視頻會員每月花費13美元。
康卡斯特首席財務官邁克·卡瓦納稱，康卡斯特在2020年和2021年期間將向孔雀投資20億美元，到第五年將實現(xiàn)收支平衡。相比之下，奈飛在2019年為內(nèi)容預留了190億美元的現(xiàn)金，用于原創(chuàng)內(nèi)容建設。
孔雀將包括一系列原創(chuàng)內(nèi)容，如亞歷克·鮑德溫主演的《死亡博士》，從其他制作公司獲得版權授權的節(jié)目，如《與孩子結婚》，以及美國NBC電視臺歷史劇集的整季節(jié)目，包括《周五夜燈》、《弗雷澤》，明年將播出經(jīng)典美劇《辦公室》。《辦公室》版權過去一直屬于奈飛公司，但是未來將會被NBC環(huán)球公司收回。
各家服務對比
孔雀
價格:這項服務將有廣告，對美國康卡斯特的有線電視訂戶是免費的。
原創(chuàng)節(jié)目:包括《死亡博士》和《太空堡壘卡拉狄加》、《被鐘聲拯救》和《龐基·布魯斯特》，原創(chuàng)電影和動畫系列將由環(huán)球影業(yè)和夢工廠動畫公司制作。
電視劇版權庫:《辦公室》(從2021年開始);《公園與娛樂》、《30塊石頭》、《弗雷澤》、《周六夜現(xiàn)場》和《干杯》
電影版權:《伴娘》、《斷背山》、《外星人》、《早餐俱樂部》還有《伯恩》、《卑鄙的我》和《速度與激情》系列電影。
可用性:2020年4月
奈飛
價格:視頻會員從每月8.99美元到每月15.99美元不等。
捆綁包:在美國作為康卡斯特Xfinity here服務包的一部分提供。
折扣:印度手機視頻服務，會員每月3.54美元
原創(chuàng)節(jié)目:電視劇和電影，如《紙牌屋》、《陌生人》、《13個原因》、《婚姻故事》、《愛爾蘭人》
電視庫存節(jié)目:《宋飛正傳》(從2021年開始)、《辦公室》(到2020年結束)、《絕命毒師》
電影庫存節(jié)目:《上帝之城》、《黑客帝國》、《猜火車》、《奪寶奇兵》
可用性:全球范圍內(nèi)，少數(shù)國家地區(qū)除外。
迪士尼+
價格:每月6.99美元或每年69.99美元。
套餐:每月13美元，包括迪士尼+、ESPN+和Hulu視頻。
原創(chuàng)節(jié)目:《曼達洛人》、《洛基》、《淑女與流浪漢》
電視庫存節(jié)目:《歌舞青春》、《鴨子故事》、《星球大戰(zhàn)反叛者》、《辛普森一家》
電影版權:《斑比》、《冰凍》、《音樂之聲》、《阿凡達》
發(fā)布時間:2019年11月
蘋果視頻服務
費用:每月4.99美元
折扣:購買新的蘋果手機、蘋果平板電腦、蘋果音樂播放器、蘋果電腦或蘋果電視設備，可免費贈送一年視頻會員。在印度，每月會員為99盧比(1.40美元)。
原創(chuàng)節(jié)目:《早間秀》、《迪金森》、《為全人類》、《小聲音》
除了原始編節(jié)目之外，沒有庫存版權。
發(fā)布時間:2019年11月
HBO Max
費用:每月14.99美元
折扣:在初期HBO訂戶免費贈送會員，HBO Now直接付費客戶也可免費服務。
原創(chuàng)節(jié)目:“油脂:賴德高中”音樂衍生系列;四個“冒險時間”系列;《緋聞女孩》重啟項目;《綠燈俠》。即將上映的HBO系列電影《局外人》和《權力的游戲》前傳《龍之家》
電視庫存節(jié)目:“朋友”、“醫(yī)生”、“大爆炸理論”、“南方公園”HBO系列包括《權力的游戲》
電影版權:華盛頓漫畫公司的超級英雄電影，包括《黑暗騎士》以及《公民凱恩》和《指環(huán)王》三部曲
上線時間:2020年5月，美國。
亞馬遜視頻
費用:每月12.99美元，或者通過亞馬遜購物包郵會員免費服務(包郵會員每年119美元)，包括免費送貨和其他優(yōu)惠。單獨購買視頻會員則是每月8.99美元。
折扣:學生每月6.49美元
原創(chuàng)節(jié)目:《大旅行》、《杰克·瑞恩》、《了不起的梅塞爾夫人》、《災難》
電視庫存節(jié)目:《唐頓莊園》、《骨頭》、《機器人先生》
電影節(jié)目：“你有郵件”和“沉默的羔羊”
可用性:覆蓋了200多個國家地區(qū)。
Hulu
費用:每月5.99美元，免廣告會員每月11.99美元。
捆綁包:可以與Hulu的直播電視服務捆綁在一起。
原創(chuàng)節(jié)目:《女仆的故事》、《維羅妮卡·馬爾斯》、《明迪計劃》和《驚奇漫畫的離家出走》
電視:包括美國NBC電視臺、美國廣播公司、?？怂购虵X在內(nèi)的電視臺，在美劇播出第二天之后提供給Hulu，比如《這是我們》和《一家人》。
電視庫存節(jié)目:《好醫(yī)生》、《急診室》、《迷失》、《黃金女郎》、《滿屋》和《家庭事務》。"
電影版權:包括《不可能完成的任務:塵?！?、《變形金剛》系列和《一個安靜的地方》在內(nèi)的電影
可用性:美國和日本
CBS All Access
費用:每月5.99美元，沒有廣告的話每月9.99美元。
折扣:根據(jù)年度計劃，每月15%的折扣。
原創(chuàng)節(jié)目:《星際迷航:發(fā)現(xiàn)》、《星際迷航:皮卡德》、《星際迷航:下層甲板》、《好戰(zhàn)斗》、《暮光之城》
電視庫存節(jié)目:《老大哥》(騰訊科技審校/承曦)
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