盡管Facebook用戶活躍度激增，但其廣告業(yè)務(wù)收入仍受到全球冠狀病毒大流行帶來的負(fù)面影響而出現(xiàn)下行趨勢。投資者對Facebook持謹(jǐn)慎態(tài)度，該公司股價周四漲逾4.5%。

早在周二晚些時候，F(xiàn)acebook在其博客文章中透露，“在防控措施較為嚴(yán)厲的國家中，我們的廣告業(yè)務(wù)收入有所下降。”周一，推特(Twitter)以全球廣告市場放緩的影響為由，大幅下調(diào)了其3月季度的收入前景。盡管Facebook和推特的用戶活躍度均在增加，但收入并未隨之增加。

Facebook在其博客文章中表示，在許多受到冠狀病毒打擊最嚴(yán)重的國家中，總的信息傳遞量比上個月增長了50%。

截至周四收盤，F(xiàn)acebook股價上漲4.56%，至163.34美元，而標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)上漲6.24%。

周三，SunTrust Robinson Humphrey分析師約瑟夫-斯夸里(Youssef Squali)將其Facebook股票目標(biāo)從265美元下調(diào)至230美元。在維持股票買入評級的同時，斯夸里將Facebook的每股收益預(yù)期從2020年的8.71美元下調(diào)至7.25美元，并將2021年每股收益預(yù)期從9.71美元下調(diào)至8.03美元。

斯夸里寫道，他發(fā)現(xiàn)“盡管Facebook當(dāng)前的廣告價格有所下降，而且越來越多的小型直接廣告商希望利用降低的廣告價格以獲得知名度。但在受這場危機(jī)打擊最嚴(yán)重的垂直行業(yè)，包括旅行、住宿和汽車行業(yè)，品牌營銷商明顯減少了在Facebook上的廣告支出。”

盡管如此，斯夸里認(rèn)為，一旦當(dāng)前危機(jī)結(jié)束，F(xiàn)acebook仍然處于絕對的優(yōu)勢位置。他寫道：“盡管對疫情的持續(xù)時間尚不確定，但我們認(rèn)為，鑒于用戶參與度的提高，廣告的有效性以及良好的財務(wù)狀況，F(xiàn)acebook是在這場危機(jī)中最有可能崛起的公司之一。”

Moness Crespi Hardt的布萊恩-懷特(Brian White)同樣也維持了他對Facebook股票的買入評級，同時將其目標(biāo)價格從260美元下調(diào)至230美元，以反映“當(dāng)前的新冠病毒危機(jī)和經(jīng)濟(jì)的暗淡前景”。

懷特補(bǔ)充說：“盡管Facebook和我們這個世界中的大多數(shù)公司都具有強(qiáng)烈的長期上漲趨勢，但過去的低迷時期證明，幾乎沒有公司能幸免于嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)收縮。”

他補(bǔ)充說：“鑒于這種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)，數(shù)字廣告支出將很難擺脫新冠病毒危機(jī)的影響。”他將Facebook的2020年每股收益預(yù)期從9.50美元下調(diào)至7.68美元;將2021年每股收益預(yù)期從11.71美元升至每股9.76美元。

Needham的勞拉-馬丁(Laura Martin)對Facebook股票為持有評級，此前曾調(diào)低了她對2020年的估計(jì)，以反映當(dāng)前的新冠病毒危機(jī)的影響。今天她也削減了2021年的預(yù)期。馬丁的新的盈利預(yù)測是每股10.17美元，低于此前的10.85美元。

馬丁指出，F(xiàn)acebook12月和1月的廣告收入對于當(dāng)前的模擬效果沒有太大幫助。她寫道：“新冠病毒危機(jī)對于Facebook來說也有很大的影響，因?yàn)樵诿绹驮S多歐盟國家，經(jīng)濟(jì)活動逐漸停滯，各個企業(yè)的廣告投放明顯下降。”

馬丁還指出，由于美國電視廣告的50%至80%是在去年5月達(dá)成商業(yè)協(xié)議的，因此大型廣告客戶很難削減電視廣告支出，然而Facebook的所有廣告都是通過實(shí)時拍賣出售的，因此受影響比較大。(崔斯特)

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