8月4日，移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布了2020年中國智能終端市場半年洞察報告。根據(jù)報告，華為、小米、OPPO、vivo國產(chǎn)四強繼續(xù)對蘋果展開合圍，蘋果手機市場占比下降至21.6%，去年同期蘋果市場占比為23.5%。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，國內(nèi)智能終端的市場格局基本定型：系統(tǒng)方面，安卓與iOS實現(xiàn)八二開，蘋果手機占比由去年同期的23.5%下降至21.6%。國產(chǎn)品牌中的四大格局穩(wěn)定，華為已經(jīng)突破到了26.3%，OPPO、vivo、小米三家分別19%、16.6%、9%，同比變化微弱，三星略有回升至3.4%。

從用戶年齡分布上來看，華為在25-40之間的用戶占比相當(dāng)高，尤其是25-30歲群體，蘋果在41-45歲群體占比保持優(yōu)勢地位，vivo則在25歲以下群體中崛起，小米繼續(xù)在31-35歲群體中保持優(yōu)勢地位，三星則在46歲以上群體中突然崛起，占據(jù)了領(lǐng)先優(yōu)勢。

區(qū)域上，依舊保持此前結(jié)構(gòu)，蘋果在一二線城市有優(yōu)勢，OPPO、vivo在下沉區(qū)域優(yōu)勢明顯。

報告分析國產(chǎn)品牌崛起的背后離不開密集的內(nèi)容營銷，尤其在新機營銷中，各廠商從線下發(fā)布會、廣告大片，到KOL共創(chuàng)內(nèi)容，再到今年火起來的直播帶貨，營銷大戰(zhàn)的陣線長達(dá)數(shù)月，可謂刀刀見血。其中，華為、小米、OPPO、vivo成為最受關(guān)注的四大品牌，華為以48.5%的關(guān)注度遙遙領(lǐng)先。

具體到上半年5G新機型發(fā)布節(jié)奏以及營銷方式上看，無論高中低端，廝殺都是相當(dāng)激烈：3000元以上新機各家除了繼續(xù)在拍照參數(shù)上狂飆猛進(jìn)外，今年也比起了屏幕的刷新率。3000元以下面對年輕人的市場，各家更是在外觀設(shè)計、代言人、聯(lián)名款營銷上做足了文章。

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