8月25日，2018年8月份，蘋(píng)果公司創(chuàng)造了新的歷史，成為全球第一家市值超過(guò)1萬(wàn)億美元的上市科技公司。然而短短兩年時(shí)間內(nèi)，這家iPhone制造商就突破了市值2萬(wàn)億美元大關(guān)。這一次，其首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克(Tim Cook)也為自己贏得了一大筆獎(jiǎng)金。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，庫(kù)克收到了56萬(wàn)股蘋(píng)果股票獎(jiǎng)勵(lì)，按當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格計(jì)算，價(jià)值高達(dá)2.828億美元，這是他九年前接替史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)時(shí)所簽署股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)方案的一部分。

庫(kù)克在2011年執(zhí)掌蘋(píng)果時(shí)，獲得了當(dāng)時(shí)價(jià)值3.76億美元的限制性股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)方案。按照該方案，蘋(píng)果股票持續(xù)表現(xiàn)優(yōu)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)的條件下，庫(kù)克可以在10年內(nèi)每年領(lǐng)取部分股票獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)協(xié)議，如果蘋(píng)果三年的股票增值超過(guò)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股中三分之二公司，庫(kù)克就有資格每年獲得56萬(wàn)股公司股票。如果蘋(píng)果股票表現(xiàn)居于中間位置，庫(kù)克的股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)將減少一半。如果蘋(píng)果股票表現(xiàn)在該指數(shù)中位于末尾的三分之一，這位首席執(zhí)行官將得不到任何股票獎(jiǎng)勵(lì)。

截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間上周五，蘋(píng)果在過(guò)去三年的股票收益(包括再投資股息)比絕大多數(shù)標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)成份股公司高出200%以上，這使庫(kù)克帶領(lǐng)下的蘋(píng)果股票表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于最初協(xié)議規(guī)定的門(mén)檻。

2020年到目前為止，盡管新冠疫情爆發(fā)對(duì)經(jīng)濟(jì)造成了巨大影響，但蘋(píng)果股價(jià)始終處于勢(shì)不可擋的上漲態(tài)勢(shì)。上周五收盤(pán)時(shí)，蘋(píng)果股價(jià)自3月份市場(chǎng)崩盤(pán)以來(lái)已經(jīng)翻了一番，比年初上漲了60%。

8月10日，庫(kù)克的凈資產(chǎn)首次突破10億美元大關(guān)，對(duì)于那些不擁有自己經(jīng)營(yíng)公司創(chuàng)始股權(quán)的高管來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)罕見(jiàn)的里程碑。摩根大通首席執(zhí)行官杰米·戴蒙(Jamie Dimon)和Facebook首席運(yùn)營(yíng)官謝麗爾·桑德伯格(Sheryl Sandberg)等人也進(jìn)入了億萬(wàn)富翁行列。

撇開(kāi)股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)不談，庫(kù)克的年度基本工資為300萬(wàn)美元，還有基于業(yè)績(jī)的現(xiàn)金獎(jiǎng)金和其他收入，包括養(yǎng)老金和保險(xiǎn)。這位蘋(píng)果首席執(zhí)行官曾承諾捐出自己的大部分財(cái)富，他已經(jīng)捐贈(zèng)了價(jià)值數(shù)百萬(wàn)美元的蘋(píng)果股票。

接掌蘋(píng)果9年實(shí)現(xiàn)2萬(wàn)億美元市值

2011年8月24日，庫(kù)克正式接掌蘋(píng)果公司，并開(kāi)始帶領(lǐng)其成長(zhǎng)為一家市值超過(guò)2萬(wàn)億美元的超級(jí)科技巨頭。庫(kù)克是蘋(píng)果的第七任首席執(zhí)行官，雖然他看起來(lái)更高興看到喬布斯繼續(xù)工作，但這一轉(zhuǎn)變并不像人們預(yù)想的那么突然。在喬布斯因健康原因缺席期間，庫(kù)克實(shí)際上已經(jīng)在承擔(dān)首席運(yùn)營(yíng)官的責(zé)任。

在此之前，蘋(píng)果內(nèi)部已經(jīng)為這一繼任時(shí)刻制定了計(jì)劃。喬布斯甚至在他的辭職信中明確提到了它們，他在給蘋(píng)果董事會(huì)的信中寫(xiě)道：“就我的繼任者而言，我強(qiáng)烈建議我們執(zhí)行繼任計(jì)劃，任命庫(kù)克為蘋(píng)果首席執(zhí)行官。”

這是一份正式的蘋(píng)果內(nèi)部備忘錄，但緊隨其后的是該公司的一份公開(kāi)備忘錄。董事會(huì)主席阿特·萊文森(Art Levinson)發(fā)布了一項(xiàng)聲明：“董事會(huì)完全相信庫(kù)克是我們下一任首席執(zhí)行官的合適人選。在為蘋(píng)果服務(wù)的13年來(lái)，他的表現(xiàn)始終非常出色，他在所做的每一件事上都表現(xiàn)出了非凡的才華和判斷力。”

當(dāng)然，董事會(huì)會(huì)說(shuō)，作為首席執(zhí)行官工作的一部分，要讓投資者相信，蘋(píng)果將得到安全的管理。不過(guò)，這不僅僅是公關(guān)言論，因?yàn)槎聲?huì)已經(jīng)有足夠的時(shí)間來(lái)觀察庫(kù)克作為首席執(zhí)行官的實(shí)際表現(xiàn)。他們也看到，庫(kù)克同樣非常勝任首席運(yùn)營(yíng)官的角色。此外，他們已經(jīng)知道，能得到庫(kù)克是多么幸運(yùn)，因?yàn)樵?988年，庫(kù)克差點(diǎn)兒就拒絕了喬布斯的邀請(qǐng)。

根據(jù)庫(kù)克的說(shuō)法，“任何純粹的理性考慮”都會(huì)在1998年讓他拒絕蘋(píng)果的工作要約。這主要是因?yàn)閮蓚€(gè)原因：第一，庫(kù)克當(dāng)時(shí)還在康柏公司工作，看起來(lái)前途無(wú)量;第二，當(dāng)時(shí)的蘋(píng)果仍然沒(méi)有擺脫20世紀(jì)90年代的危險(xiǎn)狀態(tài)。庫(kù)克在2017年表示：“如果沒(méi)有明確的使命感，我永遠(yuǎn)不會(huì)在某個(gè)地方找到我的目標(biāo)。我嘗試冥想，我向宗教求助，我閱讀偉大哲學(xué)家和作家的作品。在一個(gè)年少輕狂的時(shí)刻，我甚至可能?chē)L試過(guò)使用Windows電腦。顯然，這沒(méi)有奏效。”

不過(guò)庫(kù)克表示，他只用了幾分鐘就知道，他想加入蘋(píng)果。然后，當(dāng)他真的接手這項(xiàng)工作時(shí)，他似乎只用了幾分鐘就完成了大規(guī)模關(guān)閉工廠和倉(cāng)庫(kù)的工作。然而，就像新的iMac和后來(lái)的iPod一樣，蘋(píng)果的扭虧為盈始于這些物流舉措。庫(kù)克這樣做是為了讓蘋(píng)果在倉(cāng)庫(kù)里只有幾天的庫(kù)存，而不是幾個(gè)月的庫(kù)存。

庫(kù)克被指責(zé)不像喬布斯那樣是個(gè)“產(chǎn)品人”，但當(dāng)蘋(píng)果需要進(jìn)軍服務(wù)領(lǐng)域時(shí)，他也始終是負(fù)責(zé)人。庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果擁有更廣泛的產(chǎn)品，從iPod touch到Apple TV+。就個(gè)人而言，他已經(jīng)變得比喬布斯任何時(shí)候都更明顯地參與政治之中，即使這招致了他和蘋(píng)果受到批評(píng)。

例如，他在FBI并不怎么受歡迎。然而，即使是在聯(lián)邦政府停止施壓要求蘋(píng)果在圣貝納迪諾襲擊事件中解鎖iPhone之前，蘋(píng)果也一直在反抗，但庫(kù)克對(duì)這場(chǎng)糾紛表達(dá)了最遺憾的歉意。不過(guò)，他的愿望并不是讓蘋(píng)果改變主意，向FBI屈服。相反，他公開(kāi)表示，他認(rèn)為該案應(yīng)該訴諸法庭。

庫(kù)克自己也更愿意支持慈善機(jī)構(gòu)，并讓蘋(píng)果為救援工作捐款，比如幫助貝魯特爆炸的善后工作。蘋(píng)果目前的產(chǎn)品線已經(jīng)從iPhone 4擴(kuò)展到iPhone11。iPad也已經(jīng)迭代到第七代，還推出了第五代iPad mini和第四代iPad Pro。

然而，有一件事是不變的。無(wú)論用哪些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，蘋(píng)果在2020年都是市值最高的美國(guó)公司。而在2011年，它只是從某些標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看是美國(guó)最有價(jià)值的公司。不同的是，在2020年，蘋(píng)果市值超過(guò)了2萬(wàn)億美元。而在2011年，這個(gè)數(shù)字是1533億美元。

不是喬布斯的“看門(mén)人”

喬布斯是個(gè)很難效仿的人，但庫(kù)克似乎在這方面做得非常好，以至于他的最終繼任者可能也有很多的工作要做，才能擺脫他留下的“獨(dú)特遺產(chǎn)”。最初，庫(kù)克只被視為喬布斯在2011年去世前建立的標(biāo)志性特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的“看門(mén)人”。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，在擔(dān)任蘋(píng)果首席執(zhí)行官九周年紀(jì)念日當(dāng)天，蘋(píng)果將在庫(kù)克執(zhí)掌期間第二次拆分股票。蘋(píng)果長(zhǎng)期分析師、目前是Loup Ventures管理合伙人的吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示，將庫(kù)克培養(yǎng)成明顯的接班人是“喬布斯最偉大的成就之一，但庫(kù)克的影響力卻被嚴(yán)重低估了”。

即將進(jìn)行的1比5股票拆分中，對(duì)股價(jià)沒(méi)有影響，但往往會(huì)激發(fā)投資者的熱情，這是衡量庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下蘋(píng)果成功與否的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。庫(kù)克掌舵時(shí)，該公司的市值略低于4000億美元，如今的市值已經(jīng)是這個(gè)數(shù)字的五倍，蘋(píng)果剛剛成為第一家市值達(dá)到2萬(wàn)億美元的美國(guó)上市科技公司。蘋(píng)果的股價(jià)表現(xiàn)輕松超過(guò)了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)，后者的價(jià)值在過(guò)去9年里上漲了大約兩倍。

但這個(gè)過(guò)程并不總是一帆風(fēng)順的。庫(kù)克面臨的挑戰(zhàn)包括：隨著智能手機(jī)市場(chǎng)飽和iPhone銷(xiāo)售放緩，與聯(lián)邦調(diào)查局(FBI)在用戶(hù)隱私問(wèn)題上攤牌，國(guó)際貿(mào)易關(guān)系緊張有可能推高iPhone價(jià)格，現(xiàn)在又爆發(fā)了新冠疫情，導(dǎo)致蘋(píng)果許多零售店關(guān)閉，經(jīng)濟(jì)陷入深度衰退。

現(xiàn)年59歲的庫(kù)克也進(jìn)入了新的領(lǐng)域。蘋(píng)果現(xiàn)在每季度支付股息，喬布斯之所以拒絕這一舉措，部分原因是他將股東支付與已經(jīng)過(guò)了鼎盛時(shí)期的古板公司聯(lián)系在一起。庫(kù)克還利用自己的強(qiáng)大地位成為民權(quán)和可再生能源最直言不諱的倡導(dǎo)者，并在2014年承認(rèn)同性戀身份，成為財(cái)富500強(qiáng)公司中第一位公開(kāi)同性戀身份的首席執(zhí)行官。

蘋(píng)果拒絕讓庫(kù)克接受采訪，但它重申了2009年喬布斯與胰腺癌作斗爭(zhēng)時(shí)庫(kù)克對(duì)金融分析師發(fā)表的言論。當(dāng)被問(wèn)及在他管理下公司可能會(huì)是什么樣子時(shí)，庫(kù)克說(shuō)，蘋(píng)果需要“擁有和控制我們制造的產(chǎn)品背后的主要技術(shù)”。該公司在這一承諾上加倍努力，成為一家主要的芯片生產(chǎn)商，以便同時(shí)供應(yīng)iPhone和Mac電腦。他補(bǔ)充說(shuō)，蘋(píng)果將拒絕探索大多數(shù)項(xiàng)目，“這樣我們才能真正專(zhuān)注于對(duì)我們來(lái)說(shuō)真正重要和有意義的少數(shù)項(xiàng)目。”

這種專(zhuān)注讓蘋(píng)果受益匪淺。不過(guò)與此同時(shí)，在庫(kù)克的管理下，蘋(píng)果在很大程度上未能推出突破性的iPhone繼任產(chǎn)品。它的智能手表和無(wú)線耳機(jī)已經(jīng)成為市場(chǎng)領(lǐng)先者，但不是游戲規(guī)則的改變者。

庫(kù)克和其他高管暗示，蘋(píng)果希望在增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(VR)領(lǐng)域引起轟動(dòng)，VR使用手機(jī)屏幕或高科技眼鏡將數(shù)字圖像映射到現(xiàn)實(shí)世界中。蘋(píng)果還沒(méi)有交付這些設(shè)備，其他公司也沒(méi)有大肆宣揚(yáng)這項(xiàng)技術(shù)。

蘋(píng)果在人工智能(AI)領(lǐng)域也仍然落后，特別是在日益重要的聲控?cái)?shù)字助理市場(chǎng)。雖然蘋(píng)果的Siri在蘋(píng)果設(shè)備上被廣泛使用，但亞馬遜的Alexa和谷歌的數(shù)字助手在幫助人們管理生活方面取得了重大進(jìn)展，特別是在家庭和辦公室中。

在庫(kù)克的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋(píng)果也曾經(jīng)歷了幾次跌跌撞撞。2017年，它通過(guò)軟件更新故意降低了老款iPhone的性能，表面上是為了延長(zhǎng)老化電池的壽命，但卻導(dǎo)致客戶(hù)疏遠(yuǎn)。許多消費(fèi)者認(rèn)為這是一種強(qiáng)迫升級(jí)和購(gòu)買(mǎi)更昂貴iPhone的銷(xiāo)售策略。在這場(chǎng)憤怒中，蘋(píng)果提出以極大的折扣更換老化的電池。后來(lái)，它支付了5億美元才了結(jié)了有關(guān)此案的集體訴訟。

蘋(píng)果還面臨政府調(diào)查，原因是其積極努力將公司稅降至最低，并有投訴稱(chēng)，蘋(píng)果濫用對(duì)其應(yīng)用商店的控制，收取過(guò)高的傭金，扼殺了數(shù)字服務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

庫(kù)克已經(jīng)將應(yīng)用商店變成了他四年前開(kāi)始擴(kuò)張的服務(wù)部門(mén)的基石。當(dāng)時(shí)，越來(lái)越明顯的是，作為蘋(píng)果最賺錢(qián)的產(chǎn)品，iPhone的銷(xiāo)售開(kāi)始放緩，因?yàn)閯?chuàng)新變得越來(lái)越稀少，消費(fèi)者使用舊設(shè)備的時(shí)間更長(zhǎng)了。為了幫助抵消這一趨勢(shì)，庫(kù)克開(kāi)始強(qiáng)調(diào)從應(yīng)用程序傭金、保修計(jì)劃以及音樂(lè)、視頻、游戲和新聞的流媒體訂閱中獲得的經(jīng)常性收入，這些收入為已經(jīng)運(yùn)行該公司軟件的15億多臺(tái)設(shè)備售出。

蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)現(xiàn)在的年收入為500億美元，超過(guò)了財(cái)富500強(qiáng)中除65家公司以外的所有公司。分析師估計(jì)，蘋(píng)果服務(wù)部門(mén)本身的價(jià)值約為7500億美元，與Facebook目前的整體價(jià)值大致相同。

如果庫(kù)克現(xiàn)在做了許多分析人士認(rèn)為蘋(píng)果至少在五年前就應(yīng)該做的事情，動(dòng)用一度超過(guò)2600億美元的現(xiàn)金收購(gòu)Netflix或一家大型電影制片廠，以推動(dòng)其視頻流雄心，這個(gè)部門(mén)現(xiàn)在可能會(huì)更值錢(qián)。五年前，收購(gòu)Netflix似乎是有可能的，當(dāng)時(shí)這家視頻流服務(wù)的估值約為400億美元。如今，Netflix的市值已超過(guò)2000億美元，即使對(duì)于蘋(píng)果這樣擁有巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備的公司來(lái)說(shuō)，這個(gè)想法似乎也不在考慮之列。

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