據(jù)報道，今年晚些時候，F(xiàn)acebook旗下照片分享平臺Instagram將通過其短視頻功能“Reels”進行購物測試，以實現(xiàn)貨幣化。與此同時，從本周一起，Instagram還將為其長視頻平臺“IGTV”添加購物功能。

分析人士稱，Instagram的這些舉措將吸引那些希望在Instagram上進行貨幣化的創(chuàng)作者和品牌。在過去的幾年里，F(xiàn)acebook在Instagram上測試了多種形式的購物功能。最近一次是今年夏天，在Instagram主屏幕上測試一個專門的“商店”標簽。用戶可以通過常規(guī)的Instagram帖子、直播(Live)、Stories和Explore訂閱進行購物。

分析人士表示，此次為Reels添加購物功能，是為與TikTok競爭。

去年11月，Instagram率先在巴西推出了短視頻功能Reels，今年6月在法國和德國推出，隨后又在印度上線。Instagram Reels與TikTok高度相似，如允許用戶制作和分享15秒的視頻剪輯等。7月有報道稱，F(xiàn)acebook將在美國和其他50多個國家推出Reels，從而向TikTok發(fā)起挑戰(zhàn)。

TikTok很早就進入了電商領域。去年，TikTok開始測試新的社交電商功能，允許一些用戶在他們的個人資料和視頻中添加購物鏈接，而零售業(yè)巨頭李維斯(Levi‘s)就是首批使用TikTok新的“Shop Now”(現(xiàn)在購買)功能的零售品牌之一。

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