中國(guó)生鮮電商的“鼻祖”易果生鮮今年黯然退場(chǎng)。10月13日，有媒體爆料，易果生鮮、云象供應(yīng)鏈和安鮮達(dá)已于7月30日進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組。記者查詢(xún)天眼查發(fā)現(xiàn)，上海易果電子商務(wù)有限公司已經(jīng)向上海市第三中級(jí)人民法院申請(qǐng)破產(chǎn)重整，申請(qǐng)人為倪麗靜、馮向東，開(kāi)庭時(shí)間為2020年11月3日。

易果生鮮于2005年成立，是中國(guó)第一家生鮮電商。作為生鮮電商行業(yè)首個(gè)入場(chǎng)玩家，易果生鮮曾頻頻獲得資本青睞。自成立以來(lái)，易果生鮮先后受到阿里、蘇寧、KKR投資等知名企業(yè)的投資和控股，先后完成7輪融資，累計(jì)融資超59.3億元。

在阿里的助力下，易果生鮮訂單量獲得巨大增長(zhǎng)，業(yè)績(jī)一路上升。公開(kāi)信息顯示，2013年易果生鮮獲得阿里數(shù)千萬(wàn)美元A輪戰(zhàn)略投資;2014年阿里巴巴聯(lián)合云峰進(jìn)行B輪投資，后獲得天貓生鮮區(qū)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán);2016年又獲得阿里巴巴、KKR投資的C輪投資，融資金額2.6億美金;2017年8月，易果生鮮獲得天貓投資3億美元的D輪融資。

易果集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人金光磊曾透露，2017年易果集團(tuán)GMV達(dá)100億，較2016財(cái)年披露的36億元增長(zhǎng)178%，彼時(shí)預(yù)計(jì)將在2018年實(shí)現(xiàn)盈利。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，易果生鮮的訂單有九成來(lái)自天貓超市，呈現(xiàn)出高度的依賴(lài)性。

但轉(zhuǎn)折隨后發(fā)生。2018年12月，阿里巴巴組織架構(gòu)調(diào)整，易果生鮮將此前負(fù)責(zé)的貓超生鮮運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)交給盒馬鮮生，并與盒馬深化合作，以進(jìn)一步打通線上線下，加速建設(shè)和升級(jí)生鮮供應(yīng)鏈體系，推進(jìn)阿里生鮮全鏈能力。至此，外界認(rèn)為，易果生鮮從“寵兒”變成了“棄子”。

今年年初，易果生鮮運(yùn)營(yíng)主體上海易果電子商務(wù)有限公司被上海長(zhǎng)寧區(qū)法院凍結(jié)價(jià)值1029.72萬(wàn)人民幣的股權(quán)和其它投資權(quán)益，執(zhí)行法院為上海市長(zhǎng)寧區(qū)人民法院，其凍結(jié)期限為2020年1月14日至2023年1月13日。

同時(shí)，易果生鮮還被卷入多項(xiàng)法律訴訟和行政處罰。天眼查信息顯示，截至目前上海易果電子商務(wù)有限公司已經(jīng)涉及30項(xiàng)法律訴訟，主要為買(mǎi)賣(mài)合同糾紛。此外，還曾因違反稅收規(guī)定等原因被行政處罰。

易果生鮮旗下新加坡公司膳盟食品發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月底，所有與易果相關(guān)的個(gè)體欠集團(tuán)的應(yīng)收款項(xiàng)減去應(yīng)付賬款共計(jì)約1320萬(wàn)新加坡元(約合人民幣6562.64萬(wàn)元)，其中來(lái)自易果生鮮、云象供應(yīng)鏈和安鮮達(dá)的共為1240萬(wàn)新加坡元(約6164.91萬(wàn)元)。膳盟食品董事會(huì)認(rèn)為，易果生鮮、云象供應(yīng)鏈和安鮮達(dá)的破產(chǎn)重組會(huì)對(duì)集團(tuán)的繼續(xù)運(yùn)作造成重大影響。

記者查詢(xún)易果生鮮官方微信公號(hào)發(fā)現(xiàn)，最后一條更新停在了今年7月10日。易果生鮮商城還能正常進(jìn)入，目前平臺(tái)主要在銷(xiāo)售大閘蟹券和牛排，整個(gè)平臺(tái)只剩下很少幾種商品。

其實(shí)，不只是易果生鮮，不少紅極一時(shí)的生鮮電商平臺(tái)都在過(guò)去兩年內(nèi)遇到了“生存地震”。2019年11月22日，生鮮電商黑馬平臺(tái)呆蘿卜宣布經(jīng)營(yíng)不善導(dǎo)致資金鏈斷裂;2019年11月29日，社區(qū)生鮮電商妙生活被爆關(guān)閉全部門(mén)店，悄然退場(chǎng);2019年12月6日，生鮮電商吉及鮮宣布公司融資失敗，要進(jìn)行大規(guī)模裁員、關(guān)倉(cāng);2019年12月11日，主打凈菜配送服務(wù)的生鮮電商“我廚”被發(fā)現(xiàn)其官網(wǎng)和APP均已暫停服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，融資后持續(xù)燒錢(qián)，不是長(zhǎng)久之計(jì)。對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō)，有保證的供應(yīng)鏈渠道，發(fā)力高質(zhì)量資源配置，才能讓消費(fèi)者買(mǎi)到具有高性?xún)r(jià)比的商品。眾多生鮮電商平臺(tái)在產(chǎn)品種類(lèi)、服務(wù)體驗(yàn)以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，并且始終處于燒錢(qián)培養(yǎng)市場(chǎng)、消費(fèi)習(xí)性的階段，這種沒(méi)有形成核心競(jìng)爭(zhēng)力的模式，無(wú)法持久延續(xù)。

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