當(dāng)?shù)貢r間周五，華納傳媒麾下的流媒體HBO Max推出了一項訂閱費(fèi)減半的優(yōu)惠活動，以吸引該公司停止與亞馬遜Prime Video合作后流失的數(shù)百萬用戶。
數(shù)日前，華納傳媒停止了在亞馬遜Prime Video上的HBO訂閱服務(wù)，此舉旨在繞開亞馬遜的流媒體平臺，與這些訂閱用戶直接建立關(guān)系。
華納傳媒推出了每月7.49美元的限時促銷優(yōu)惠(截至9月26日)，適用于原先通過亞馬遜Prime Video訪問HBO Max的用戶、所有新用戶以及回歸HBO Max的老用戶，用戶最多可享受6個月的會員折扣。據(jù)媒體援引消息人士稱，在與亞馬遜終止合作后，華納傳媒將流失約500萬用戶。
今年7月，華納傳媒母公司美國電話電報公司(AT&T)預(yù)計，HBO Max全球用戶總數(shù)有望在年底達(dá)到7000萬至7300萬。
HBO Max本月表示，將于10月26日在6個歐洲國家推出流媒體服務(wù)，明年將進(jìn)軍另外14個地區(qū)的市場。
自奈飛崛起以來，流媒體領(lǐng)域的競爭日趨白熱化，新冠疫情的爆發(fā)加劇了這一進(jìn)程，亞馬遜、AT&T以及迪士尼等紛紛投入巨資開發(fā)內(nèi)容和擴(kuò)張海外市場。
今年5月，AT&T宣布將華納傳媒與Discovery(探索頻道)合并，亞馬遜也在同期決定以84.5億美元的價格收購米高梅電影公司。
迪士尼同樣在抓緊整合流媒體版圖，該公司8月末宣布將Hotstar的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到ESPN+和Hulu平臺上。迪士尼目前坐擁四大流媒體平臺，分別是Disney+、ESPN+、Hulu和Hotstar，共擁有1.74億付費(fèi)用戶，該公司計劃逐步將麾下四個流媒體服務(wù)整合到一個平臺中，即Disney Bundle。
巨頭們動作頻頻，反映出流媒體賽道競爭的激烈程度。盡管是業(yè)內(nèi)目前的老大，但奈飛卻沒有任何收購其他大規(guī)模資產(chǎn)的計劃。奈飛此前曾表示，該公司主要還是和自己競爭，未來將盡快改善服務(wù)，從而保持業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位。
