北京時(shí)間 7 月 8 日，最近有行業(yè)分析顯示，Meta 為對(duì)抗 TikTok 而推出的短視頻產(chǎn)品 Reels，有望在 2023 年?duì)I收超越 TikTok，成為短視頻領(lǐng)域霸主。

Reels 內(nèi)嵌于 Facebook、Instagram 里，不算一款獨(dú)立的短視頻產(chǎn)品，且使用路徑較為隱蔽，但在 Meta 內(nèi)部受到極大的重視。Instagram 負(fù)責(zé)人曾表示，Instagram 將加倍關(guān)注短視頻，并將圍繞 Reels，整合布局旗下所有的視頻產(chǎn)品。今年 2 月，Meta 宣布，將向全球 150 個(gè)國(guó)家的 Facebook 用戶開放短視頻功能 Reels。Meta 最重要的兩個(gè)產(chǎn)品全部接納了 Reels。

扎克伯格稱，Meta 要“對(duì) Instagram 和 Facebook 做出重大改變，進(jìn)一步向視頻傾斜，使 Reels 成為體驗(yàn)中更核心的部分”。

今年早些時(shí)候，在 Meta(此前叫 Facebook)首場(chǎng)財(cái)報(bào)會(huì)上，扎克伯格五次點(diǎn)名 TikTok。據(jù)悉，Meta 核心產(chǎn)品 Facebook 用戶數(shù)量增長(zhǎng)陷入停滯，廣告業(yè)務(wù)出現(xiàn)衰減，股價(jià)一天時(shí)間暴跌 26%，公司上下人心惶惶。為了安撫投資者，扎克伯格表示，這一切都是因?yàn)?TikTok。

2022 年 Meta 一季度財(cái)報(bào)顯示，用戶在 Instagram 上使用 Reels 的時(shí)間占總時(shí)長(zhǎng)的 20%，在 Facebook 上 Reels 使用時(shí)長(zhǎng)占 50%。為 Meta 重新回流了人氣。

目前出于優(yōu)化內(nèi)容生態(tài)考慮，Meta 暫時(shí)不愿將太多商業(yè)化的重任寄托在 Reels 上，但 Reels 已開始接納廣告的投放。

美國(guó)金融機(jī)構(gòu) Truist 的分析師 Youssef Squali 指出，依靠 Facebook 和 Instagram 兩個(gè)流量大殺器，僅在美國(guó)，Reels 今年將為 Meta 創(chuàng)造 56 億美元的收入。其對(duì)手 TikTok 在美國(guó)的收入預(yù)計(jì)為 59.6 億美元，差距已經(jīng)很小。一旦 Reels 發(fā)力商業(yè)化，明年?duì)I收將有望超過 TikTok。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 eMarketer 的估算，如果用戶在 Reels 上每分鐘的互動(dòng)，能產(chǎn)生與 Instagram 相同的廣告收入，那么明年它將為 Meta 轉(zhuǎn)化 80 億美元的收入。

美國(guó)財(cái)經(jīng)網(wǎng)站 The Motley Fool 報(bào)道稱，Reels 明年將在營(yíng)收上超過 TikTok。

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