在知乎，用戶的提問總是包羅萬象。從日常生活的妙招百科到購物消費(fèi)的專業(yè)詢問，有人提出疑問，就會(huì)有更多的人給出解答。在專業(yè)的一問一答之間，知乎商業(yè)化發(fā)展也不斷向前。

當(dāng)前，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣愈發(fā)務(wù)實(shí)，他們習(xí)慣于在多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容搜集，從而支撐自己的消費(fèi)決策。憑借專業(yè)的創(chuàng)作者群體和顯著的深度內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，知乎則成為了消費(fèi)者信賴的內(nèi)容平臺(tái)，是眾多品牌進(jìn)行品類教育、技術(shù)科普的重要平臺(tái)。尤其對(duì)于數(shù)碼家電等科技品牌而言，品牌自身對(duì)于產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的提高，可通過知乎商業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作，讓消費(fèi)者對(duì)品牌的產(chǎn)品力形成認(rèn)知并達(dá)成認(rèn)可。

一般來說，過「硬」的產(chǎn)品力不容易通過感性的語調(diào)傳遞，復(fù)雜的參數(shù)往往難以讓消費(fèi)者理解與消化。而知乎作為科技領(lǐng)域?qū)I(yè)人士的天然聚集地，極易培養(yǎng)消費(fèi)者的信任，這正是知乎商業(yè)內(nèi)容的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以知乎數(shù)碼家電領(lǐng)域的專業(yè)答主為例，他們最擅長(zhǎng)的就是將「硬知識(shí)」轉(zhuǎn)化為趣味易懂的內(nèi)容，從而幫助品牌更好地展現(xiàn)技術(shù)特色，傳遞產(chǎn)品力。

在本期案例中，我們就拆解了知乎商業(yè)化在科技前沿賽道的品牌案例，通過分析知乎與戴爾的合作，與各位一起尋找品牌傳遞產(chǎn)品硬實(shí)力的「出圈密碼」。

雙十一一直是消費(fèi)者購買電子產(chǎn)品與高單價(jià)產(chǎn)品的第一選擇。2022年雙十一，知乎就在與戴爾合作的過程中，結(jié)合戴爾需要「提升產(chǎn)品認(rèn)知度與認(rèn)可度」的目標(biāo)，基于「大咖提問」與「定制話題」的內(nèi)容玩法，助力品牌在平臺(tái)發(fā)起了專業(yè)討論，并通過知乎商業(yè)內(nèi)容吸引到了更多消費(fèi)者目光，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者去做出正確的消費(fèi)決策。

在內(nèi)容方面，知乎以「雙十一筆記本電腦選購攻略」為主題為戴爾進(jìn)行話題定制，從雙十一的筆記本購買攻略這一用戶痛點(diǎn)出發(fā)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引入品牌產(chǎn)品力，讓戴爾的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)深入用戶心智。為此，知乎邀請(qǐng)創(chuàng)作者從多個(gè)維度出發(fā)，結(jié)合戴爾品牌理念和產(chǎn)品相關(guān)賣點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性、有深度的回答創(chuàng)作，例如在「高性能游戲本怎么選，雙十一戴爾有哪些游戲本值得入？」的問題下，知乎創(chuàng)作者就從游戲本對(duì)于游戲體驗(yàn)的影響切入，從屏幕、鍵盤手感、游戲音效、噪音控制等多個(gè)維度，展開詳述了戴爾游戲本的優(yōu)勢(shì)與專業(yè)度，讓更多人感知到了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，知乎商業(yè)化的價(jià)值也因此得到深入體現(xiàn)。

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