日前，由泡泡瑪特主辦的2023 PTS上海國(guó)際潮流玩具展在上海新國(guó)際博覽中心（N3-N5館）舉辦，本屆PTS以“玩心回歸，心之奇旅”為主題，吸引了全球近400個(gè)潮玩品牌及近百位人氣藝術(shù)家齊聚現(xiàn)場(chǎng)，無論是整體規(guī)模、參展品牌數(shù)量以及藝術(shù)家到場(chǎng)人數(shù)，均達(dá)到了行業(yè)空前水平。同時(shí)，在2023 PTS上海國(guó)際潮流玩具展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，第34屆上海旅游節(jié)上海禮物新品發(fā)布會(huì)隆重開幕。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)公布了2023上海禮物新品12個(gè)，其中包括泡泡瑪特上海城市限定MOLLY上海風(fēng)華系列產(chǎn)品。

此次發(fā)布會(huì)上，泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)副總裁陳曉蕓發(fā)表了《用潮玩解讀城市，激發(fā)圈層共鳴》的主題演講。陳曉蕓表示，上海禮物正在用自己的方式喚醒上海記憶，講述城市更迭蛻變的奇跡，聯(lián)接起上海與游客之間的文化橋梁。“潮玩與上海禮物正在共同探討上海城市文化，探索上海的美麗與機(jī)遇，二者的結(jié)合不僅是創(chuàng)新的開始，也是我們對(duì)城市文化傳承和發(fā)展堅(jiān)定信心的體現(xiàn)?！?/p>

潮玩正在成為可以承載城市文化內(nèi)容的獨(dú)特載體，通過優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)彰顯城市文化魅力。公開信息顯示，泡泡瑪特也推出了多款設(shè)計(jì)獨(dú)特的城市限定，在促進(jìn)產(chǎn)品多樣性的同時(shí)，也正在對(duì)線下實(shí)體商業(yè)產(chǎn)生越來越多的正向價(jià)值。2023年4月，泡泡瑪特在北京、上海、武漢三地分別上線了SKULLPANDA回溯北京、DIMOO儂好上海、MOLLY武漢櫻花系列衍生品，將其頭部IP與城市文化相結(jié)合，引發(fā)了消費(fèi)者的追捧，部分熱銷款甚至首日即售罄。此前，泡泡瑪特全球旗艦店在上海開業(yè)，推出的城市限定徽章“MOLLY上海風(fēng)華系列”吸引了大量消費(fèi)者搶購，今年4月，推出的“DIMOO儂好上海”通過潮玩設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者進(jìn)一步領(lǐng)略上海的街頭魅力和海派文化。此前在北京線下推出的城市限定快閃活動(dòng)，也將城市限定主題活動(dòng)推向了高潮。

此外，泡泡瑪特為推動(dòng)“潮玩藝術(shù)化”而打造的高端品牌MEGA COLLECTION曾在上海推出首個(gè)城市文化限定款SHANGHAI 021，設(shè)計(jì)靈感來自“滬上霓虹”，選擇代表上海的霓虹色，強(qiáng)調(diào)上海的本土文化，體現(xiàn)海派文化的腔調(diào)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如何結(jié)合在地文化創(chuàng)造出更多獨(dú)特內(nèi)容，是各文創(chuàng)品牌的重點(diǎn)發(fā)力的方向之一，不僅能夠帶來更多實(shí)體商業(yè)的流量，同時(shí)也能讓更多消費(fèi)者深度體驗(yàn)城市特色文化。泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為潮玩IP運(yùn)營(yíng)企業(yè)，泡泡瑪特十分注重設(shè)計(jì)和文化的結(jié)合，每一座城市都有獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，結(jié)合在地文化進(jìn)行潮玩設(shè)計(jì)開發(fā)是泡泡瑪特重要的產(chǎn)品方向，未來泡泡瑪特也將著力重點(diǎn)布局在地化運(yùn)營(yíng)，以城市限定的模式覆蓋更多城市，用城市文化與頭部IP演繹新潮流。

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