今年，在第46個植樹節(jié)到來之際，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉攜手20家“領(lǐng)嬰?yún)R”合作伙伴，趕赴阿拉善，開啟了新一輪的“領(lǐng)嬰?yún)R”零碳有機綠色公益行——在阿拉善地區(qū)種下10萬棵梭梭樹。而事實上，早在2023年，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉就聯(lián)合中國綠化基金會在阿拉善種下了10萬棵梭梭樹。不同于眾多品牌“單槍匹馬做公益”的行為，為什么伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉要帶著“領(lǐng)嬰?yún)R”一起做公益?

從社會層面來看，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉此次發(fā)起的公益種樹活動，充分發(fā)揮了企業(yè)自身優(yōu)勢，為防止荒漠化做出了貢獻;而從品牌價值層面來看，也進一步豐富了其價值緯度。能夠有這么多渠道伙伴積極跟隨伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉的公益步伐，實際上是源于“品牌公益”為渠道帶來的兩大賦能。

一方面，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，社會責(zé)任無疑是品牌建設(shè)的有力抓手，對于渠道而言亦是如此。著眼于母嬰行業(yè)，當(dāng)下很多渠道系統(tǒng)也越來越重視品牌建設(shè)，希望通過環(huán)保公益等相關(guān)活動提升企業(yè)社會形象和用戶口碑，與消費者進行更深層次的溝通。此次伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉帶著20家同樣熱衷公益活動的“領(lǐng)嬰?yún)R”渠道伙伴，共同發(fā)起行業(yè)內(nèi)具有影響力的公益活動，對于渠道商是更高維度的賦能。打開渠道發(fā)展的新視野，從品類精耕、服務(wù)精耕到認知精耕，助力渠道伙伴全面提升自身的企業(yè)價值和企業(yè)形象，將收獲更多消費者信賴。

另一方面，將公益活動的社會價值與經(jīng)濟效益相結(jié)合，企業(yè)踐行綠色環(huán)保不僅會持續(xù)提升用戶好感度，也必然會反映在實際消費中用戶對產(chǎn)品的大力支持。伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉作為一款0碳有機奶粉，用實際行動踐行綠色低碳可持續(xù)理念，這是最有力的“品牌代言”，更直抵用戶內(nèi)心、建立品牌忠誠度;也是強有力的銷售賦能，通過品牌的前瞻引領(lǐng)、渠道的跟隨踐行、用戶的參與共創(chuàng)，持續(xù)傳遞伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉“0碳有機”的產(chǎn)品價值和品牌優(yōu)勢，將更好地帶動終端銷售，為門店帶來更多業(yè)績增長。

此次公益同行，集品牌、渠道之力，讓行動更有力量，共同守護中國寶寶健康、為中國家庭帶來更好的關(guān)懷和服務(wù)，可以預(yù)見的是，伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉和“領(lǐng)嬰?yún)R”渠道伙伴將共贏更長遠的未來。而隨著伊利金領(lǐng)冠塞納牧奶粉此次公益行動的圓滿成功，在行業(yè)競爭加劇、增量難尋的大環(huán)境下，頭部品牌與母嬰渠道深度協(xié)同、攜手并進也將成為必然趨勢。

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