感恩節(jié)是每年11月的第4個星期四，美國圣誕節(jié)大采購一般是從感恩節(jié)之后開始，因此逐漸演變成了“黑色星期五”購物狂歡。就在“黑五”剛剛結束之后，Adobe公布數(shù)據(jù)稱，美國消費者在感恩節(jié)當天的網(wǎng)購支出達到了創(chuàng)紀錄的37億美元，同比增長27.9%。

任天堂Switch

電商報價天貓商城￥2128

國外的“黑五”更注重線下的優(yōu)惠促銷

說到國外的“黑五”，其實和我們的“雙11”雖然同為打折促銷的購物狂歡，但黑五是從線下實體商場發(fā)源，而我們的“雙11”則一開始就定義為網(wǎng)購。但隨著網(wǎng)購的日益流行，消費者支出習慣已經(jīng)發(fā)生了轉變，“黑五”也正在朝著電商的趨勢而轉變。

2018年天貓雙11創(chuàng)2135億新高

僅從線上銷售額的數(shù)據(jù)上來看，美國“黑五”民眾網(wǎng)購支持創(chuàng)下37億美元的紀錄，約合人民幣257億元人民幣，僅僅不足天貓2135億人民幣的八分之一。造成如此巨大的懸殊，除了中美兩國人口基數(shù)的巨大差異之外，其實更重要的原因剛才已經(jīng)提及，“黑五”仍舊是更為傳統(tǒng)的線下購物狂歡，因此整體的銷售數(shù)據(jù)遠遠不止這37億美元。

“黑五”網(wǎng)購者超過半數(shù)以上來自傳統(tǒng)PC平臺

Adobe數(shù)據(jù)顯示，智能手機用戶的消費額在總額中所占比例也達到了29%。但桌面端仍占據(jù)領先地位，有62%的消費額都來自于通過傳統(tǒng)計算設備購物的消費者。另外，在線購物支出中還有9%是通過平板電腦進行的。

我們更喜歡手機購物 支付方式更為先進

而我們的“雙11”則有著截然不同的數(shù)據(jù)，根據(jù)天貓官方的數(shù)據(jù)顯示：“通過指紋和刷臉方式完成的支付占比達到60.3%。”這意味著，整體通過手機進行消費的用戶將比60.3%的數(shù)據(jù)更為龐大。說明絕大多數(shù)消費者都是通過手機來進行購物了。

任天堂Switch成為“黑五”最大贏家

數(shù)據(jù)顯示，美國感恩節(jié)當天最暢銷的產品是任天堂Switch游戲機，隨后依次是Beats耳機、Hot Wheels玩具、《荒野大鏢客：救贖2》(Red Dead Redemption 2)和HatchiBabies?；径际且詩蕵樊a品為主，具備典型的知識產品屬性。

我們的電子商務和移動支付全球領先

通過對中國的“雙11”和美國的“黑五”各項數(shù)據(jù)進行比較我們不難發(fā)現(xiàn)，美國的消費者則要更加“傳統(tǒng)”一些，或者說我們中國在電子商務、移動支付的發(fā)展其實已經(jīng)遠遠領先于其他國家了。就在美國人們依然以信用卡作為主要的消費工具的時候，我們的各種移動支付手段其實早已經(jīng)得到了近乎全面普及一般的發(fā)展，這一點相信大家都有感觸。

中國消費者最愛買手機電器和衣服

另外一點，中美兩國的消費者網(wǎng)購的產品種類也有這極大的不同。根據(jù)雙11公布的數(shù)據(jù)，中國消費者最愛買手機電器和衣服。而據(jù)筆者實際觀察，即使不太愛參與這類網(wǎng)購活動的人，也會有屯一些衛(wèi)生紙和洗發(fā)水之類的基礎民生產品。

美國日常消費品價格便宜難成“黑五”首選

而美國人民卻更加樂于網(wǎng)購游戲、音樂和玩具。根據(jù)筆者多次赴美的經(jīng)驗來看，美國的服裝和日用品的價格相對要便宜很多，沃爾瑪里面的日常消費品價格平時也十分便宜，比如常年1美元的大可樂~所以這些日常消費品并非“黑五”搶購首選。也正因為如此，催生了國內“美國代購”服裝和日化產品的需求。

而在美國，涉及服務和知識產權的產品卻十分昂貴，一般理個發(fā)幾十美元是有的。所以很多赴美的留學生基本都有電動理發(fā)器~而涉及知識產權的部分，當然是游戲和音樂成為很多人消遣娛樂的首選，這類產品也更受年輕人歡迎，因此到了“黑五”自然要趕緊秒殺的。而臨近圣誕節(jié)，網(wǎng)購一波玩具送給小朋友，自然也成為美國人民的剛需~

好了，以上就是我們的“雙11”和美國的“黑五”之間的一些簡單的對比。其實通過這些數(shù)據(jù)不難看出，我們和美國民眾的消費習慣和消費理念有著截然不同的差別。其實無所謂好壞高低之分，只是不同的國情和環(huán)境下的差異罷了~

關鍵詞： 知識