3月2日，“每3個(gè)中國(guó)菠蘿就有1個(gè)來(lái)自徐聞”的話題登上各大平臺(tái)熱搜。在此帶動(dòng)下，徐聞菠蘿迅速成為消費(fèi)市場(chǎng)的熱門(mén)商品。
來(lái)自中國(guó)最大農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多的數(shù)據(jù)顯示：截至3日下午4時(shí)的過(guò)去24小時(shí)內(nèi)，徐聞菠蘿的搜索量同比增長(zhǎng)11倍；其間，徐聞菠蘿的日銷量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的67萬(wàn)斤，較去年同期增長(zhǎng)235%，并且相關(guān)訂單量仍在進(jìn)一步增長(zhǎng)。
據(jù)悉，徐聞是全國(guó)最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)，同時(shí)也是數(shù)字化農(nóng)業(yè)的前沿地區(qū)。2020年疫情期間，徐聞聯(lián)合拼多多率先落地“抗疫助農(nóng)直播”模式，通過(guò)線上“原產(chǎn)地直發(fā)”的方式，解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷難題，實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)帶動(dòng)菠蘿銷量近30萬(wàn)斤。
這一抗疫助農(nóng)試驗(yàn)得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可，被總結(jié)為“徐聞模式”。在此基礎(chǔ)上，拼多多將相關(guān)舉措推廣至29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，通過(guò)240場(chǎng)抗疫助農(nóng)直播，累計(jì)銷售農(nóng)(副)產(chǎn)品超41.2億斤，幫扶農(nóng)戶113萬(wàn)戶。
“菠蘿”“鳳梨”遭遇冰火兩重天
海關(guān)總署日前宣布，為從源頭上防范植物疫情風(fēng)險(xiǎn)，自3月1日起暫停臺(tái)灣地區(qū)菠蘿輸入。
據(jù)悉，徐聞位于中國(guó)大陸最南端、廣東雷州半島境地，是全國(guó)最大的菠蘿產(chǎn)區(qū)。受天氣干旱等因素的影響，今年的徐聞菠蘿糖度高，品質(zhì)好，口感好于往年。眼下正值春季菠蘿的豐收季，果農(nóng)們對(duì)自己精心呵護(hù)的“致富果”信心滿滿。
臨近驚蟄，廣東的徐聞菠蘿逐漸變黃，運(yùn)輸菠蘿的高鐵專列已經(jīng)開(kāi)通，全國(guó)各地的“吃貨”們正準(zhǔn)備喜迎新果。
與臺(tái)灣鳳梨面臨銷售窘境大不相同，今年的徐聞菠蘿甫一入市便銷售火爆，相關(guān)網(wǎng)絡(luò)話題的熱度，進(jìn)一步推動(dòng)了徐聞菠蘿的市場(chǎng)需求。拼多多數(shù)據(jù)顯示，3月2日至3日，徐聞菠蘿的搜索量同比增長(zhǎng)11倍，實(shí)現(xiàn)單日銷量達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的67萬(wàn)斤，并且相關(guān)訂單量仍在進(jìn)一步增長(zhǎng)。
“以前，徐聞雖因一片‘菠蘿的?！蔀榫W(wǎng)紅縣，但縣紅果不紅。去年受疫情影響，在政府的支持下，我們開(kāi)始把菠蘿放到拼多多上賣，結(jié)果越賣越好。現(xiàn)在，徐聞菠蘿火出圈，成了品牌水果，很多消費(fèi)者就盯著徐聞買(mǎi)菠蘿?！币晃划?dāng)?shù)剞r(nóng)戶表示。
徐聞菠蘿迎來(lái)“牛”年
天氣漸熱，沉甸甸的徐聞菠蘿一個(gè)個(gè)從蓮座狀的葉叢中探出大腦袋。連日來(lái)，從全國(guó)各地趕來(lái)的購(gòu)銷商齊集在徐聞菠蘿主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)，不同省份號(hào)牌的大貨車，依次停靠在地頭路邊，裝車待運(yùn)。
由于徐聞出產(chǎn)的菠蘿纖維少、汁水多、味清甜，備受食客喜愛(ài)。這使得菠蘿產(chǎn)業(yè)近年來(lái)逐漸成為徐聞縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)之一，從業(yè)者多達(dá)二十多萬(wàn)。
徐聞縣菠蘿協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳建連近期在接受采訪時(shí)表示，今年，徐聞菠蘿總產(chǎn)量約65萬(wàn)噸，較上年減少5萬(wàn)噸，但早熟質(zhì)優(yōu)，目前最高售價(jià)每千克達(dá)4元，較去年同期上漲近三成。
這個(gè)“水漲船高”的收購(gòu)價(jià)被不少果農(nóng)認(rèn)為是“破紀(jì)錄”乃至“30年來(lái)的最好價(jià)格”。3月2日，徐聞菠蘿更是沖上微博熱搜，人民日?qǐng)?bào)、共青團(tuán)中央等官方媒體都紛紛推薦徐聞物產(chǎn)，鼓勵(lì)網(wǎng)友到當(dāng)?shù)亍翱春！保I(mǎi)頂級(jí)菠蘿。
其實(shí)，徐聞菠蘿過(guò)去曾多次遭受滯銷的冷遇，而如今迎來(lái)“牛市”與廣東省近年來(lái)深入探索數(shù)字農(nóng)業(yè)的實(shí)踐休戚相關(guān)。
去年同期，受疫情影響，新上市的徐聞菠蘿銷路受阻。是年2月19日，在拼多多的主導(dǎo)下，一場(chǎng)特別的助農(nóng)直播在菠蘿地里展開(kāi)。時(shí)任廣東省湛江市徐聞縣縣長(zhǎng)的吳康秀走進(jìn)拼多多助農(nóng)直播間，切菠蘿、吃菠蘿，傾情為徐聞菠蘿代言。
短短半小時(shí)的縣長(zhǎng)直播吸引了逾30萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注，而全程兩個(gè)小時(shí)的線上活動(dòng)，原定3萬(wàn)件菠蘿全部售罄，直播間又緊急調(diào)貨2萬(wàn)件，最終帶動(dòng)菠蘿銷量近30萬(wàn)斤。直播后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的該拼多多店鋪一夜積累了3萬(wàn)粉絲。
這次直播是徐聞當(dāng)?shù)卣畮ьI(lǐng)果農(nóng)嘗試互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)貨上行新路徑的有益實(shí)踐?？吹娇h長(zhǎng)出鏡直播，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶紛紛打開(kāi)經(jīng)營(yíng)思路，直播帶貨、線上流通開(kāi)始成為徐聞菠蘿的主要銷售模式之一。
去年6月，徐聞菠蘿銷售工作全面收官后交出了漂亮的成績(jī)單：主產(chǎn)區(qū)曲界鎮(zhèn)僅郵政銀行農(nóng)戶存款余額合計(jì)就達(dá)12.56億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)26.68%。與此同時(shí)，徐聞菠蘿也逐漸成為銷售者認(rèn)可的區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌。這一成績(jī)得到了廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的認(rèn)可，而徐聞菠蘿的網(wǎng)絡(luò)上行試驗(yàn)被稱為“徐聞模式”。
“徐聞模式”帶動(dòng)全國(guó)農(nóng)產(chǎn)區(qū)“抄作業(yè)”
徐聞菠蘿逐漸走紅后，去年以來(lái)，“徐聞模式”也開(kāi)始在廣東省全省推廣。
去年3月上旬，拼多多與廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳簽訂合作框架協(xié)議，共同助力廣東特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，并且聯(lián)合孵化50個(gè)廣東省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，全面助力廣東省數(shù)字農(nóng)業(yè)“新基建”。
此后，從開(kāi)平鴨蛋、遂溪紅薯、嶺南荔枝到惠來(lái)鮑魚(yú)、梅州蜜柚、潮州茶葉，廣東各地的農(nóng)貨紛紛擁抱“徐聞模式”。在廣東農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)和支持下，去年，拼多多發(fā)起的直播助農(nóng)先后走進(jìn)廣州市、揭陽(yáng)市、廉江市、佛山市等多個(gè)市縣，舉辦超過(guò)30場(chǎng)線上活動(dòng)。其間，廣東省委常委葉貞琴，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部總農(nóng)藝師廣德福，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳廳長(zhǎng)顧幸偉，以及廣東各地市超過(guò)50位市縣長(zhǎng)相繼開(kāi)啟網(wǎng)上助農(nóng)模式，全面推動(dòng)廣東農(nóng)產(chǎn)品直連拼多多平臺(tái)逾7億消費(fèi)者。
與此同時(shí)，徐聞模式也是拼多多助農(nóng)直播的起點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，拼多多2020年開(kāi)展了總計(jì)超過(guò)240場(chǎng)的助農(nóng)直播，覆蓋全國(guó)29個(gè)省、直轄市、自治區(qū)，共計(jì)超過(guò)430位市、縣、區(qū)主要負(fù)責(zé)人進(jìn)入助農(nóng)直播間推介本地農(nóng)(副)產(chǎn)品，累計(jì)催生6.7億筆助農(nóng)訂單，銷售農(nóng)(副)產(chǎn)品總計(jì)超過(guò)41.2億斤，幫扶農(nóng)戶113萬(wàn)戶。
這場(chǎng)貫穿2020年、覆蓋全國(guó)的活動(dòng)引發(fā)了全社會(huì)在疫情環(huán)境下對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的關(guān)注，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起了消費(fèi)扶貧直播助農(nóng)的浪潮，讓農(nóng)產(chǎn)品徹底突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國(guó)大市場(chǎng)。
在此基礎(chǔ)上，今年以來(lái)，為助力徐聞果農(nóng)豐收又增收，拼多多持續(xù)通過(guò)資源傾斜、供應(yīng)鏈優(yōu)化等舉措，完善農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地直發(fā)的超短鏈，讓全國(guó)消費(fèi)者都可以吃到新鮮、實(shí)惠的徐聞菠蘿。
