記者從21日開幕的2021上海國際廣告節(jié)暨數(shù)字廣告高峰論壇上獲悉，作為中國廣告經營中心之一，“十三五”期間，上海廣告產業(yè)規(guī)模不斷提升，2020年上海主營廣告企業(yè)68798戶，外商投資廣告公司6631家，規(guī)模以上廣告企業(yè)廣告營業(yè)收入達1790億元，廣告?zhèn)髅筋惿鲜泄?4家。

廣告業(yè)是市場經濟的“晴雨表”，上海曾開創(chuàng)多項商業(yè)廣告的首播先河，最早引入外資廣告企業(yè)，也創(chuàng)造了多項廣告吉尼斯紀錄。在城市數(shù)字化轉型的今天，上海正努力打造“國際數(shù)字廣告之都”，研究推動數(shù)字廣告業(yè)發(fā)展的政策舉措，積極擁抱變化。

論壇上，上海市廣告協(xié)會會長杜貴根表示，近年來數(shù)字廣告發(fā)展迅速，80%的廣告已是數(shù)字廣告，將數(shù)字廣告業(yè)打造成為上海文化產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分將是重要的課題。

本屆廣告節(jié)聚焦“數(shù)字廣告”發(fā)展，圍繞廣告業(yè)數(shù)字化轉型、長三角廣告一體化發(fā)展和數(shù)字時代青年人才培養(yǎng)，涵蓋高峰論壇、頒獎典禮、展覽展示和新銳挑戰(zhàn)營四大板塊，助力上海打造國際數(shù)字廣告之都。

論壇邀請到海內外一流的數(shù)字廣告企業(yè)及互聯(lián)網公司代表，共同分享最新國際及國內數(shù)字廣告領域發(fā)展趨勢，共謀中國廣告企業(yè)合適的經營和發(fā)展模式，共促上海廣告業(yè)的高質量發(fā)展，吸引更多國際一流的數(shù)字廣告相關企業(yè)落戶上海。

本屆廣告節(jié)還開設了長三角廣告一體化發(fā)展論壇(廣告產業(yè)園區(qū)專場)等系列活動，為長三角廣告產業(yè)園區(qū)提供了開放的交流平臺。會上，滬蘇浙皖地區(qū)最具代表性的國家廣告園區(qū)共同發(fā)起并簽署了《長三角園區(qū)一體化發(fā)展協(xié)議》，以期加強長三角國家廣告產業(yè)園區(qū)聯(lián)動發(fā)展，合作共贏、相容相生。

2020年末，上海國際廣告節(jié)組委會發(fā)布了“青年創(chuàng)意人才培養(yǎng)計劃”，攜手行業(yè)公司和品牌進入全國各大高校，為高校學子帶來更具實戰(zhàn)性的課程。廣告節(jié)期間將迎來“新銳挑戰(zhàn)營”的總決賽，來自全國30所高校的120名學生匯聚申城，在經過6家知名廣告公司的內訓和選拔，在廣告節(jié)現(xiàn)場決出總冠軍，實現(xiàn)自己的創(chuàng)意夢想。

當前，中國消費市場正在快速發(fā)展和迭代，越來越多的新銳消費品牌正不斷涌現(xiàn)，這為疫情之后的廣告業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。為此，今年的廣告節(jié)特設了針對新銳消費品牌發(fā)展的“未來燥物論壇”及展覽，著眼展現(xiàn)廣告行業(yè)對于品牌的賦能，提升新銳品牌的品牌內涵，成為長紅品牌。另一方面，聚焦老字號品牌的年輕化煥新，幫助其順應傳播環(huán)境和消費市場的變化，共同探索講好中國品牌的新故事。(完)