“紅人新經(jīng)濟(jì)是近年來中國(guó)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域最引人注目的現(xiàn)象之一。商業(yè)模式日益趨于多元化，越來越多的消費(fèi)者通過“紅人”認(rèn)知品牌、認(rèn)可品牌、消費(fèi)品牌。

記者2日獲悉，中國(guó)指數(shù)研究院等聯(lián)合發(fā)布了《2021中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》(下稱《報(bào)告》)，對(duì)近年來中國(guó)“紅人新經(jīng)濟(jì)”全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了詳實(shí)的系統(tǒng)研究。報(bào)告顯示，2020年中國(guó)“紅人新經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1.3萬(wàn)億元人民幣(下同)，在中國(guó)新經(jīng)濟(jì)中占比達(dá)到8.0%。

中國(guó)指數(shù)研究院(China Index Academy)是由海內(nèi)外幾十位專家和數(shù)家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)共建、全方位服務(wù)于中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)的研究機(jī)構(gòu)。該研究院是全國(guó)工商聯(lián)智庫(kù)委員會(huì)團(tuán)體委員單位。

中國(guó)指數(shù)研究院方面介紹，“紅人”通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)和輸出，在外在形象、價(jià)值主張、思維方式、行為模式等方面的能夠讓相應(yīng)社會(huì)群體找到認(rèn)同，并形成相對(duì)穩(wěn)定的情感和價(jià)值鏈接。當(dāng)下，“紅人”正在成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代主要的流量中心和連接節(jié)點(diǎn)。

根據(jù)報(bào)告，中國(guó)紅人新經(jīng)濟(jì)近三年平均增速超過150%，在新經(jīng)濟(jì)中的占比也從2017年的0.6%上升到2020年的8.0%。中國(guó)指數(shù)研究院方面表示，與“紅人新經(jīng)濟(jì)”關(guān)聯(lián)的潛在市場(chǎng)規(guī)模存在很大彈性，隨著“紅人新經(jīng)濟(jì)”行業(yè)迎來黃金發(fā)展期，各行業(yè)紛紛接入，潛在市場(chǎng)容量仍將不斷擴(kuò)大。“三新”經(jīng)濟(jì)是指新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式生產(chǎn)活動(dòng)的集合?！秷?bào)告》預(yù)測(cè)，到2025年紅人新經(jīng)濟(jì)規(guī)模將超過6.7萬(wàn)億元，占新經(jīng)濟(jì)比重超過20%。

采訪中，記者了解到，“紅人”正在成為當(dāng)下最具活力的新經(jīng)濟(jì)資源。“紅人”的職業(yè)化刺激了消費(fèi)品牌、中小商家商業(yè)效率的全面提升。在各個(gè)垂直的消費(fèi)市場(chǎng)中，升級(jí)版的導(dǎo)購(gòu)員2.0、導(dǎo)購(gòu)員3.0被孵化出來;職業(yè)主播、職業(yè)導(dǎo)購(gòu)正在幫助中小商家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打開銷路;數(shù)百萬(wàn)的職業(yè)“紅人”正在形成一套可復(fù)制、可迭代的商業(yè)變現(xiàn)手段，滲入消費(fèi)市場(chǎng)的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

《報(bào)告》指出，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)力量，“紅人”的數(shù)量和種類正在不斷擴(kuò)大，在其影響下，人們新的生活和消費(fèi)方式也在逐漸養(yǎng)成。在這種背景下，“紅人新經(jīng)濟(jì)”正向各行業(yè)不斷滲透，逐漸步入黃金發(fā)展期。根據(jù)《報(bào)告》專業(yè)化與多元化并進(jìn)，新消費(fèi)品牌興盛，市場(chǎng)機(jī)制更加完善、平臺(tái)作用日益凸顯等獲獎(jiǎng)成為紅人新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。

“紅人新經(jīng)濟(jì)”行業(yè)已涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)，持續(xù)推動(dòng)行業(yè)快速健康發(fā)展。中國(guó)指數(shù)研究院方面表示，“紅人新經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、價(jià)值創(chuàng)造、就業(yè)貢獻(xiàn)，在轉(zhuǎn)變中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)質(zhì)量和效益等方面發(fā)揮積極的作用。在降本增效、增加就業(yè)、提升福利、碳中和等方面的作用，“紅人新經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)得尤為明顯。