大學(xué)生在購置電子產(chǎn)品時(shí)，功能關(guān)注點(diǎn)集中在“復(fù)合化”“人性化”與“智能化”，手機(jī)購買則屬于預(yù)算驅(qū)動(dòng)，性價(jià)比最為關(guān)鍵，但存在品牌忠誠度，功能關(guān)注點(diǎn)集中在“大存儲(chǔ)”“長續(xù)航”與“拍照好”等方面。

《天貓消電行業(yè)校園人群白皮書》顯示，大學(xué)校園人群最主要的消費(fèi)電子品類是娛樂、科技及理容。其中，電腦及配件占比最高為19%，包括耳機(jī)、掌機(jī)、音箱等在內(nèi)的數(shù)碼娛樂產(chǎn)品及包括脫毛儀、電吹風(fēng)、美容儀等在內(nèi)的美容美體儀器占比均為16%。此外，手機(jī)、智能設(shè)備，以及個(gè)人護(hù)理保健設(shè)備等占比也較高。

大學(xué)校園用戶也有較為明顯的特征，文藝淑女占比最高，她們?cè)谝欢€城市上學(xué)，喜歡逛微博、小紅書等易被“種草”的社交平臺(tái)，熱衷于吃穿和變美，偏愛故宮、國博類的文創(chuàng)IP，這個(gè)群體自身也藏著不少美妝及美食達(dá)人;極客男孩也是重要人群，他們?cè)谝欢€城市上學(xué)，活躍于B站、知乎、抖音等社交平臺(tái)，熱愛數(shù)碼科技，最愛英雄聯(lián)盟、王者榮耀兩大主流游戲，有趣的是，他們的生活費(fèi)相對(duì)最少，卻毫不心疼地花在了電子產(chǎn)品上。

在購買電子產(chǎn)品時(shí)，大學(xué)生用戶對(duì)產(chǎn)品的性價(jià)比尤為關(guān)注，總體來看，對(duì)產(chǎn)品的品牌溢價(jià)不太感冒，更關(guān)注產(chǎn)品本身。同時(shí)，他們期望產(chǎn)品復(fù)合更多功能，提高使用頻次，極客男孩還格外關(guān)注產(chǎn)品的智能化。

以女生關(guān)注的卷直發(fā)器為例，需要融合離子梳、電吹風(fēng)功能，實(shí)現(xiàn)美發(fā)造型功能合一;電動(dòng)牙刷則需要提供清潔模式、敏感模式、凈白模式等個(gè)性化選擇。此外，對(duì)于剃須刀、電動(dòng)牙刷，他們還關(guān)注充電插座的通用性，因?yàn)槎鄶?shù)這兩類產(chǎn)品不支持常見充電頭，使用起來不夠方便。

同時(shí)，校園族群在產(chǎn)品體驗(yàn)方面，問題集中在無線使用及有線向無線升級(jí)引起的續(xù)航問題。比如耳機(jī)，提供充電倉，并且希望提升充電倉的電量。

手機(jī)領(lǐng)域，六成大學(xué)生會(huì)在預(yù)算內(nèi)追求性價(jià)比最高的產(chǎn)品，并且也存在著顯著的品牌忠誠度，有兩成大學(xué)生會(huì)更傾向于購買自己熱衷的品牌。功能關(guān)注點(diǎn)集中在“大存儲(chǔ)”“長續(xù)航”以及“拍照好”三個(gè)方面。當(dāng)前，大學(xué)生在手機(jī)使用時(shí)，存在一定的容量與電量焦慮，同時(shí)他們的社交愿望較強(qiáng)，因此對(duì)拍照功能需求較大。